Міністерство освіти, науки, молоді та спорту України Національний університет водного господарства та природокористування Кафедра регіонального управління
з дисципліни: «Маркетинг»  Рівне – 2011 Вступ Термін “маркетинг” походить від англійського “market“ (ринок) і означає діяльність у сфері ринку збуту. Однак маркетинг як система економічної діяльності – більш широке поняття. Головне в маркетингу – двосторонній і взаємодоповнюючий підхід. З одного боку, це ретельне і всебічне вивчення ринку, попиту, смаків і потреб, орієнтація на них виробництва, адресність продукції, що випускається. З іншого – активний вплив на ринок та існуючий попит, на формування потреб і запитів покупців. У промислово розвинутих країнах запити покупців є головною рушійною силою економіки. Оскільки навіть праця робітника найвищої кваліфікації з виготовлення дуже потрібного суспільству виробу може виявитися в кінцевому підсумку непродуктивною тільки тому, що продукт не знайшов свого покупця, не потрапив до кінцевого споживача. Таке може статися з тієї причини, що потенційний споживач не знав про існування потрібного йому виробу або про місце, де його можна придбати. Пов’язати виробника і споживача, допомогти їм знайти один одного і тим самим зробити працю першого по-справжньому продуктивною – в цьому, власне, і полягає основна мета будь-якої маркетингової діяльності. Отже, маркетинг — це поєднання строгої науки і мистецтва ефективної роботи на ринку. Уперше цей термін з'явився в 1902 р. у США, а через 20 років цим терміном користувалися вже в багатьох країнах світу. Запитання № 4;17;24;38;48;57;62;71;90;99. 1.Які види маркетингу,залежно від попиту на товари і послуги,вам відомі? В залежнсті від попиту розрізняють такі види маркетингу: Конверсійний – передбачає створення активного попиту через зниження цін, стимулювання збуту, поліпшення якості товару. Стимулювальний – надання товару нових характеристик, рекламування, пропонування товарів іншим ринкам Ремаркетинг – надання товару ринкової новизни, репозиціювання Синхромаркетинг – згладжування сезонних коливань виробництва та продажу, використання гнучких цін, політики знижок Розвивальний – стимулювання збуту, поліпшення якості товару, рекламування Підтримувальний – підтримування попиту, якості товару, сервісу Демаркетинг – зниження цін, рекламної активності, посилення збутової діяльності «Короткозорий» - наголошування на оперативному управлінні діяльністю Маркетинг-протидія – скорочення небаданого попиту Персональний – розвиток сервісу, персональний продаж Інноваційний – розрблення і пропонування ринку нових товарів 2. Які переваги стратегічного планування ви знаєте? Переваги стратегічного планування: зв'язок поточних рішень з майбутніми рез-тами, прогнозування їхніх наслідків; орієнтація на пошук альтернативних варіантів досягнення цілей; визначення можливостей і загроз, сильних та слабких сторін діяльності підприємства, врахування їх при встановленні цілей і формул-ні стратегій для забезпечення впливу на ці аспекти вже сьогодні; підготовка майбутнього і до майбутнього; розподіл відповідальності між поточною та майбутньою д-ністю. 3.Що таке вторинна інформаці?Її переваги і недоліки? Вторинна інформація—це або дані, отримані із інших (зазвичай зовнішніх) джерел, або особиста інформація, раніше отримана з іншого приводу, з іншими цілями. Переваги: Отримання вторинної інформації (на відміну від первинної) коштує, як правило, дешевше і потребує менше часу. Наприклад, пошук в Internet або звернення до потрібної бази даних може повністю задовольнити потребу компанії Campbell в інформації про використання мікрохвильових печей, причому практично безкоштовно, в той час як збирання первинної інформації триває кілька тижнів, чи навіть місяців, а витрати на його проведення складають не одну тисячу доларів. Крім того, джерела вторинної інформації вміщують відомості, які компанія неспроможна зібрати самостійно — наприклад, інформацію, доступ до якої обмежений або збір якої коштував би зан...